Основні зміни в рекламі на Facebook: Тенденції та ефективність
Зростання витрат на пошукову рекламу знизило її ефективність у багатьох галузях. Водночас Facebook Ads показує стабільні результати завдяки широкій аудиторії, що налічує понад 3 мільярди активних користувачів щомісяця. Рекламні витрати тут зазвичай нижчі, ніж у Google Ads, що робить Facebook ефективним інструментом для збільшення впізнаваності бренду та залучення нових клієнтів.
Ключові показники ефективності Facebook Ads у 2024 році:
Як пояснює Тайлер Маск, старший менеджер соціальної реклами в LocaliQ, Facebook є важливим інструментом для охоплення споживачів на всіх етапах купівельної воронки. Соцмережі залучають користувачів на початкових етапах, тоді як пошук є кориснішим на фінальній стадії.
Зі збільшенням часу, проведеного користувачами в соцмережах, Facebook продовжує бути вигідним для бізнесу будь-яких розмірів завдяки ширшому охопленню та нижчим витратам.
Зростання витрат на пошукову рекламу знизило її ефективність у багатьох галузях. Водночас Facebook Ads показує стабільні результати завдяки широкій аудиторії, що налічує понад 3 мільярди активних користувачів щомісяця. Рекламні витрати тут зазвичай нижчі, ніж у Google Ads, що робить Facebook ефективним інструментом для збільшення впізнаваності бренду та залучення нових клієнтів.
Ключові показники ефективності Facebook Ads у 2024 році:
- Клікабельність (CTR) та ціна за клік (CPC): CTR для кампаній на трафік зростає в багатьох галузях, а CPC знижується. Наприклад, для кампаній на залучення лідів CPC на Facebook — $1,88, у той час як у Google Ads — $4,66.
- Конверсії та ціна за лід (CPL): Середня ціна за лід у Facebook Ads знизилась до $21,98, що суттєво нижче, ніж $66,69 у Google Ads. Це відчутно у сферах промисловості, стоматології та нерухомості.
- Стабільність витрат: Зростання користувачів на платформі сприяє стабільності витрат на рекламу, тоді як у Google Ads витрати продовжують зростати.
Як пояснює Тайлер Маск, старший менеджер соціальної реклами в LocaliQ, Facebook є важливим інструментом для охоплення споживачів на всіх етапах купівельної воронки. Соцмережі залучають користувачів на початкових етапах, тоді як пошук є кориснішим на фінальній стадії.
Зі збільшенням часу, проведеного користувачами в соцмережах, Facebook продовжує бути вигідним для бізнесу будь-яких розмірів завдяки ширшому охопленню та нижчим витратам.