Витік інформації про алгоритми Google дав нове розуміння факторів ранжування. Важливу роль відіграє поведінка користувачів: Google оцінює якість кліків, тривалість перебування на сторінці та випадки швидкого повернення до результатів пошуку. Дані з Chrome також використовуються для визначення популярності URL і створення швидких посилань (Sitelinks).

Google має «білі списки» для надійних джерел у чутливих темах, як-от подорожі та COVID, а також враховує авторитет домену (siteAuthority) і популярність бренду. Нові сайти часто потрапляють у «пісочницю» — тимчасове обмеження видимості в пошуку.
Серед додаткових факторів: актуальність і унікальність контенту, розмір шрифту, PageRank головної сторінки та рівень індексації. Ці інсайти можуть допомогти поліпшити позиції сайту в Google.